Marke und Strategie·Markenstrategie · Creative Direction · Berlin
Markenstrategie und Creative Direction, dann Website und Werkzeuge.
Markenstrategie ist die Entscheidung, wofür ein Unternehmen steht, für wen, und womit es sich von den anderen unterscheidet, bevor Logo, Website oder Kampagne entstehen. Ich mache diese Arbeit in Berlin seit 15 Jahren, für BMW, für eigene Betriebe und für Unternehmen, die danach ihre Website, ihre Räume und ihre Werkzeuge von mir bauen lassen. Erst die Strategie, dann das, was man sieht.
Warum Strategie zuerst.
Die meisten Websites, Logos und Kampagnen scheitern nicht an der Ausführung, sondern daran, dass niemand vorher entschieden hat, was das Unternehmen behauptet. Dann wird gestaltet, was gefällt, und geworben, was gerade geht. Eine Positionierung in drei Sätzen, schriftlich, verhindert das. Sie ist die Grundlage für jede Seite, jeden Raum und jeden Text danach.
Was ich anders mache als eine Agentur.
Ich habe Betriebe selbst geführt. Honey Lou Bar in Berlin habe ich aus einer leeren Halle gebaut, Marke, Raum, Betrieb, Website, Zahlen. WAYSA habe ich von der Positionierung bis in 500 Verkaufsstellen gebracht. Bei BMW habe ich Marken-Erlebnisse auf der CES und der Art Basel geleitet. Strategie, Gestaltung und Umsetzung kommen bei mir aus einer Hand, und ich weiß, was davon am Ende Umsatz bringt.
Agenturen liefern eine Präsentation. Ich liefere ein Positionierungsdokument, das Ihr Team benutzen kann, und baue danach, was darin steht.
Für wen.
Inhaber und Geschäftsführer, die neu positionieren, umfirmieren, ein Projekt oder einen Standort auf den Markt bringen oder als Arbeitgeber sichtbar werden müssen. Belege habe ich in Immobilien, Gastronomie, Konsumgütern und Automobil. Berlin zuerst, Deutschland und Europa auf Anfrage.
Ablauf.
- 01
Positionierungsworkshop
Ein bis zwei Tage. Markt, Kunden, Wettbewerb, Angebot. Ergebnis: Positionierung in drei Sätzen, schriftlich.
- 02
Identität
Name, Wortmarke, Bildsprache, Ton. Nur, wenn die Strategie es verlangt.
- 03
Umsetzung
Website, Raum, Kampagne, Werkzeuge. Aus einer Hand, mit Festpreis.
Fragen
- Was kostet Markenstrategie?
- Positionierungsworkshops liegen am deutschen Markt bei 1.740 bis 3.800 Euro, Marken-Sprints von Agenturen bei 12.000 bis 30.000 Euro, Corporate Design bei Freelancern bei 4.000 bis 8.000 Euro. Bei mir hat jeder Schritt einen Festpreis, den Sie vor dem Start kennen.
- Brauche ich ein neues Logo?
- Meist nicht. Die meisten Unternehmen brauchen eine klare Aussage und eine Website, die sie trägt. Ob das Zeichen bleibt, entscheidet die Strategie, nicht der Geschmack.
- Machen Sie auch Kampagnen?
- Ja. Creative Direction für Kampagnen, Launches und Erlebnisse, 15 Jahre lang für Marken wie BMW. Heute vor allem für Unternehmen, deren Strategie ich vorher geschrieben habe.
- Gibt es Förderung?
- Positionierung und Geschäftsmodell sind Beratungsthemen, die das BAFA bis Ende 2026 fördert, in Berlin mit 50 Prozent von bis zu 3.500 Euro, wenn der Berater gelistet ist. Ob das für Ihr Vorhaben passt, klären wir im Erstgespräch.
Erstgespräch anfragen.
Schreiben Sie mir in drei Sätzen, was Ihr Unternehmen tut und was sich ändern soll. Sie bekommen eine ehrliche Einschätzung, ob es an der Strategie liegt.